Конъюнктура рынка колбас и мясной продукции: маркетинговое исследование региональных трендов развития

Авторы

  • Маргарита Израйлевна Беркович Костромской государственный университет
  • Мария Константиновна Гуляева Костромской государственный университет
  • Мария Александровна Голубева Костромской государственный университет

DOI:

https://doi.org/10.31279/2782-6414-2024-2-1

Ключевые слова:

конъюнктура рынка, конъюнктурно-конкурентный анализ, рынок колбас и мясной продукции, маркетинговое исследование региональных трендов развития, лояльность целевой аудитории потребителей

Аннотация

Введение. В современных условиях хозяйствования эффективное функционирование производителей колбас и мясной продукции напрямую зависит от систематического учета результатов конъюнктурно-конкурентного анализа рынка. Целью статьи является представление ключевых положений маркетингового исследования региональных трендов развития рынка колбас и мясной продукции для формирования устойчивого уровня лояльности целевых потребителей в условиях развитой конкурентной среды. Материалы и методы. Теоретической основой исследования явились общие принципы, правила и методы изучения маркетинговых процессов, а эмпирической основой послужили данные, собранные в ходе сбора, обработки и анализа результатов интернет-опроса и раздаточного репрезентативного анкетирования жителей г. Костромы и Костромской области. Результаты. В статье представлен актуальный рейтинговый анализ регионов центрального федерального округа по темпам роста производства мясных полуфабрикатов с учетом регионального компонента, произведена комплексная оценка важности и удовлетворенности потребителей факторами, влияющими на выбор колбас и мясной продукции региональных производителей и обоснованы перспективные направления активизации потребительского спроса. Выводы. В качестве ключевых мер совершенствования маркетинговой деятельности региональных производителей обосновывается необходимость усиления ценовой привлекательности торговых предложений с учетом результатов сегментации целевой аудитории потребителей. Отмечаются особенности организации маркетинговых исследований потребительских предпочтений в рамках программно-целевого подхода, связанные с формированием капитала бренда на основе серии фокус-групп и глубинных интервью.

ДЛЯ ЦИТИРОВАНИЯ: Беркович М. И., Гуляева М. К., Голубева М. А. Конъюнктура рынка колбас и мясной продукции: маркетинговое исследование региональных трендов развития // Исследование проблем экономики и финансов. 2024. № 2. Ст. 1. https://doi.org/10.31279/2782-6414-2024-2-1

TO CITE: Berkovich M. I., Gulyaeva M. K., Golubeva M. A. The Market Situation for Sausage and Meat Products: Marketing Research of Re-gional Development Trends // Research in Economic and Financial Problems. 2024. № 2. Art. 1. https://doi.org/10.31279/2782-6414-2024-2-1

Опубликован

25.06.2024

Выпуск

Раздел

Региональная экономика